El consumidor pierde el miedo de otros años, en los que primaban las compras más útiles, pequeñas y controladas, y gastará entre un 4 y un 5% más en las compras navideñas de este año, según se desprende del informe ‘Actitud de los Consumidores españoles 2015’ de Esade.
De esta forma, el consumo y el ahorro repuntan desde 2012, hasta alcanzar en la actualidad los niveles de 2006, lo que desencadena mayor confianza en el consumidor español. El 63% de los españoles valora la situación económica del país como estable o en crecimiento (siete puntos por encima de la media europea) y el 66% considera que mejorará en 2016 (doce puntos por encima de la media europea).
Iniciativas como el Black Friday o el Cibermonday, que se han hecho más notables este 2015 y han incrementado un 10% la facturación respecto a 2014, han provocado una «explosión de consumo» y han adelantado las compras navideñas «impulsando un estirón del gasto global», tal y como señala el profesor de Marketing de Esade, Josep-Francesc Valls, en el informe.
Esto también ha provocado una desestacionalización de las compras. Según se desprende del estudio, el 60% de los consumidores declara que espera a comprar cuando se produzca cualquier tipo de rebaja.
